闪电指数 济南城市白皮书:抖音播放超160亿 “最

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  2021巨量中国城市峰会济南站举行,峰会上发布《数说泉城·济南城市白皮书》,通过城市指数分析,探寻泉城新形象。济南人最爱的美食是什么?济南哪些景区和文化场馆最热门?人们在抖音讨论哪些济南话题?……有关济南的“出圈”指数,都藏在这份白皮书里。

  自2020年以来,济南线上影响力维持稳定,济南相关视频在抖音的播放量没有较大涨幅,日常关注比较一致。2020年,以“济南”作为关键词的视频在抖音的播放量超过160亿,意味着在抖音上济南有超过160亿次被看见。匆匆一瞥之后的互动达到3亿次,共同推动济南在抖音的持续火热。

  2020年以来,济南在抖音影响力不断增强,济南相关话题数量持续增加。在抖音讨论济南已成为常态,相关线个。关注城市发展、文化与美食是济南的名片,相应话题在抖音的热度较高。用户以济南为核心并搭配各类主题,拍摄短视频投稿,以用户视角展示济南的各个侧面,播放量超过92亿。另外,大量关注济南的用户不仅观看视频,还参与到视频的互动中来,而“济南”是被评论最多的词汇。除此之外如“山东” “孩子”“我们”等关注生活多面的词汇大量出现。除了互动,用户也会在抖音搜索济南相关视频。

  2020年,抖音打卡成为新时尚,在抖音打卡济南的次数与打卡人数均持续上涨,超过310万人次在济南打卡,总量超过1000万次。单单2021年2月,打卡济南次数超过149万, 同比增长超过221%,打卡人次则超过40万,同比增长204%。巨量引擎山东本地直营中心市场高级总监董钊表示,通过数据可以看到济南人对美食,尤其是对传统美食鲁菜的推崇,有作为家乡人的自豪感。此外据董钊介绍,线下新零售的品牌商家,对于线上数字化的营销了解有限,因此2021年将把本地生活服务作为重点领域给到线下品牌的商家,跟用户产生更直接的互动;同时帮助商家包括直播产品在内的全面应用,甚至商家产品服务的线上化再造的能力。

  2020年,有超过310万人次有发布带有济南POI的视频。这一视频总数超1000万,而这些视频最终被观看超过500亿次。其中火锅、烧烤、鲁菜成为打卡济南美食类型排名前三。因为短视频的助力,众多传统旅游城市焕发了更时尚、更生活、更亲切的形象。天下第一泉风景区、大明湖景区、济南方特东方神画等地在2020济南景区线中榜上有名。据董钊介绍,未来将对旅游资源的开发,包括旅游企业单位对于旅游名片的推广,提供更多营销方法上的支持。让企业的品牌形象,尤其旅游单位的品牌形象,更好的一些景区、更美的景色,让全国观众所看见。

  最关注济南的省份以北为主,山东省、尤其是济南本地用户最关注济南,相对来看,济南周边二三线城市对济南的关注度远高于其他省份城市等级。关注济南的用户表现出较为均衡的性别分布,而年龄分布以31-40岁较为突出,其他年龄段较为平均,意味着济南的吸引力是跨性别的、跨年龄段的。相对来看,18-30岁的用户偏好度更高,说明济南更受年轻人的关注。

  用户以济南为核心并搭配各类主题,拍摄短视频投稿,以用户视角展示济南的各个侧面,播放量超过92亿。在2020年济南文化场馆线上繁荣度榜单中,山东广播电视台排名居首;山东博物馆、山东省美术馆等文化场馆也名列前十。董钊表示,媒体机构在自己的达人孵化方面,包括主播矩阵培养方面做出了功夫。

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